Не пропусти
Главная » СПОРТ » Руанда – партнер «Арсенала» и ПСЖ: в 90-х там был геноцид, а теперь власти упорно меняют имидж страны

Руанда – партнер «Арсенала» и ПСЖ: в 90-х там был геноцид, а теперь власти упорно меняют имидж страны

 

Руанда – партнер «Арсенала» и ПСЖ: в 90-х там был геноцид, а теперь власти упорно меняют имидж страны

Два с половиной года назад лондонский «Арсенал» подписал, наверное, самое необычное рекламное соглашение в истории Английской Премьер-лиги. Впервые в своей истории команда из северного Лондона разместила на рукавах своей формы логотип спонсора. Удивительно в этой истории лишь то, кто стал этим спонсором. За 30 миллионов фунтов африканская страна Руанда «прописалась» на футболках «Арсенала», став официальным партнёром клуба по туризму. Сделка была встречена неоднозначно: «гуннеров» критиковали за странный выбор, а правительство Руанды – за нерациональное расходование бюджетных средств. Прошло время, споры продолжаются до сих пор (и есть из-за чего), но кажется, что договор всё-таки принёс пользу обеим сторонам. А недавно африканцы заключили новое соглашение – на этот раз с «Пари Сен-Жермен».

Руанда – это вообще где?

Скорее всего, в последний раз вы слышали об этом месте в конце 1990-х годов, и наверняка не в самом приятном контексте. Это бедная аграрная страна в самом центре Чёрного континента. При совсем небольшой площади там высокая плотность населения – 421 человек на один квадратный километр. В Руанде не так жарко, как в большинстве африканских стран, благодаря этому она отличается плодородными землями. Дело в том, что страна находится довольно высоко над уровнем моря (столица Кигали – 1500 метров), за счёт чего среднемесячная температура круглый год колеблется между 19 и 21°C. Из-за характера своего рельефа Руанда даже получила поэтичное название «Земля тысячи холмов». Издавна на этой территории соперничали между собой народности тутси, кочевников и скотоводов, пришедших с севера, и хуту, земледельцев и собирателей с юга. Коренное население – пигмеев – они оттеснили вглубь джунглей. Смешения народов не произошло. Тутси подчинили себе хуту и стали править страной. Они же оставались у власти и во время колониального периода, когда земли нынешней Руанды были подчинены Германии, а затем Бельгии.

Руанда – партнер «Арсенала» и ПСЖ: в 90-х там был геноцид, а теперь власти упорно меняют имидж страны

В XX веке противостояние хуту и тутси настолько обострилось, что тысячи представителей веками правившего народа вынуждены были бежать в соседнюю Уганду. После обретения Руандой независимости в 1962 году страной управляли хуту, которые, правда, тоже активно и жестоко боролись за власть между собой. В 1990-м выросшее в эмиграции поколение тутси основало военную организацию Руандийский Патриотический Фронт, которая во главе с генералом Полем Кагаме (запомните это имя) вторглась на территорию страны. Началась гражданская война. Её результатом стало одно из самых известных событий в современной истории Африки. Самолёт президента-хуту Жювеналя Хабиаримана, незадолго до этого подписавшего соглашение о создании коалиционного правительства двух народов, был сбит на подлёте к столице. Сразу после этого хуту, поддерживавшие исключительное право на власть своего народа, начали массовые убийства тутси, продолжавшиеся в течение четырёх месяцев. Резня закончилась с приходом к власти РПФ, захватившего большую часть страны. Было сформировано коалиционное правительство во главе с президентом. Бывший командир РПФ Кагаме был избран на этот пост в 2000-м году. По разным данным за время геноцида погибли от пятисот тысяч до одного миллиона руандийцев. Эта трагедия настолько серьёзно повлияла на жителей страны, что сейчас тема геноцида в Руанде под строжайшим, хоть и негласным запретом, так же как и любое разделение граждан на тутси и хуту.

Современная Руанда всё ещё остаётся чрезвычайно бедной республикой. По статистике World Bank 51% жителей находится за чертой бедности. Виной тому и достаточно низкий изначальный уровень развития страны, и разрушенная годами гражданской войны и геноцида инфраструктура, и тяжелейшие потери населения, в том числе моральные. На сегодняшний день треть бюджета Руанды – экономическая помощь от западных стран, промышленность находится в примитивной стадии развития, а основа экспорта – чай и кофе. Однако за двадцать лет она проделала очень большой путь. Правительство всеми силами старается привлечь в страну инвестиции, развивать своё государство и бороться с бедностью. Но есть здесь и свои нюансы. Президентом в 2020-м году до сих пор является пришедший к власти двадцать лет назад Поль Кагаме. В 2015 в стране был проведён конституционный референдум, позволивший бывшему лидеру повстанцев оставаться у власти (в случае победы на выборах, где его поддерживает 98,8% избирателей) до 2034-го года. А ведь у нас не так мало общего, не находите?

Руанда – партнер «Арсенала» и ПСЖ: в 90-х там был геноцид, а теперь власти упорно меняют имидж страны

Партнёрство с «Арсеналом» обернулось серьёзнейшим недовольством мирового сообщества, но спустя два года приносит свои плоды

Так или иначе, правительство Кагаме вполне небезуспешно старается развивать своё государство. Важной частью стратегии, разработанной чиновниками, является выведение бренда страны на международный уровень, создание нового, положительного образа Руанды у иностранцев. Именно в рамках этого проекта Совета Развития Руанды (Rwanda Development Board – RDB) в мае 2018 года был заключён первый в истории договор сотрудничества между страной и футбольным клубом: Руанда стала официальным партнёром лондонского «Арсенала» по туризму.

В это понятие входит не только размещение надписи «Visit Rwanda» на рукаве формы всех команд «пушкарей». Кроме того:

  • та же надпись на протяжении 6 минут из 90 должна транслироваться на рекламных экранах, расположенных вокруг поля, во время любого матча на «Эмирейтс», в перерыве – рекламные ролики, продвигающие Руанду
  • тренеры академии «Арсенала» регулярно посещают африканскую страну, проводя тренировочные лагеря и занятия для молодых футболистов
  • игроки первого состава также периодически приезжают в Кигали, ездят на сафари, проводят там выходные
  • за официальными лицами Руанды закреплено право доступа в ВИП-боксы стадиона в Северном Лондоне во время действия соглашения

Как только о заключении партнёрства было объявлено, на обе стороны обрушилась невероятная волна критики. По сведениям большинства источников в СМИ сумма, которую за три года переводит в Лондон Руанда, исчисляется 30-ю миллионами фунтов (почти 87 миллионов рублей по курсу на 7 июня 2020). При этом объём экономической помощи, ежегодно перечисляемой английским правительством на счета администрации в Кигали, – 64 миллиона фунтов. Нидерланды ежегодно выделяют Руанде ещё больше. Именно поэтому члены парламентов обеих стран довольно негативно высказывались о сделке. В их заявлениях периодически звучали слова «безумие» и «нелепость», а также призывы прекратить перечислять деньги африканской стране в таких масштабах. Примерно в том же ключе об этом писали и ведущие английские СМИ. Если респектабельные издательства, например «The Guardian», пытались рассмотреть проблему комплексно, с разных точек зрения, называя сотрудничество «противоречивым», то газеты вроде «The Sun» прямо писали о нём как о «провальном».

В основном претензии к Руанде предъявляли из-за того, что она:

  • направляет миллионы фунтов английской помощи, выделяемой на борьбу с бедностью, обратно в Лондон, причём одному из самых богатых клубов королевства
  • выбрала клубом-партнёром «Арсенал» только из-за того, что президент Поль Кагаме является преданным фанатом «гуннеров» и просто хочет спонсировать свой любимый клуб, а также общаться с игроками и смотреть матчи из ВИП-ложи «Эмирейтс»
  • нерационально расходует средства из бюджета, направляя деньги не на образование детей, помощь своим гражданам, создание инфраструктуры, развитие экономики, а на надпись «Посетите Руанду» на футболках футболистов-мультимиллионеров

В свою очередь, «Арсенал» обвиняли в:

  • заключении «абсурдного» для футбольного клуба его уровня договора
  • поддержке диктаторского режима Кагаме, который, по мнению многих журналистов и общественных деятелей, ограничивает свободу слова в стране, преследует политических противников власти, ограничивает права человека (отсюда заголовок Daily Mail «Shirt of shame» – Постыдная футболка – под фотографиями с джерси «Арсенала» в руках у президента)

Руанда – партнер «Арсенала» и ПСЖ: в 90-х там был геноцид, а теперь власти упорно меняют имидж страны

В мае 2018-го клуб по большей части игнорировал общественный негатив по поводу партнёрского соглашения с экзотической страной, а вот правительство Руанды сразу же начало отвечать обидчикам.

Вот так, например, осадил CNN министр иностранных дел и Восточно-африканского сотрудничества Оливер Ндухунгире. Заголовок статьи CNN – «Руанда тратит миллионы долларов, поддерживая «Арсенал», один из самых богатых клубов Соединённого Королевства, несмотря на то что страна в основном экономически зависит от иностранной помощи».

Скажите мне, CNN, как много стран, включая африканские и развивающиеся страны, «тратят миллионы долларов», чтобы рекламировать свой туризм на вашем канале, одном из самых богатых вещателей в мире? Вы когда-нибудь жаловались на это? Так что, пожалуйста, помолчите!

Чиновники старательно объясняли, что инвестиции в рекламу выгодны в долгосрочной перспективе и работают не только на создание привлекательного образа страны, но и на привлечение потенциальных туристов, а туризм – важнейшая часть экономики страны. В 2017-м году эта отрасль принесла в бюджет 480 млн евро (5,5% ВВП), а к 2024 эту цифру планируется увеличить почти вдвое, до 800 миллионов. Причём особенно все официальные лица Кигали отмечали, что кампанию по привлечению туристов нужно рассматривать всю целиком, не зацикливаясь только на сотрудничестве с лондонским футбольным клубом.

Приоритетом в Руанде является туризм премиум-класса: это одна из трёх оставшихся стран мира, в которой можно увидеть горных горилл в естественной среде обитания, и пропуск в национальный парк стоит больше 1000$. А пару лет назад в республику специально завезли носорогов и львов, выпустив их в дикую природу, чтобы снова сделать её направлением для сафари «большой пятёрки». Кроме того, в Кигали и особенно в провинции всё-таки недостаточно развита инфраструктура, необходимая для путешественников среднего достатка.

Твиттер главы Rwanda Development Board Кларе Акаманзи:

Для тех, кто спрашивает, не лучше ли было потратить деньги на рекламу туризма на электричество или воду, проясню: инфраструктура импортируется. Туризм – это источник иностранной валюты #1 в нашей стране. Чем больше Руанда получает от туризма, тем больше мы можем инвестировать в наших людей. В этом связь.

Акаманзи также рассказывала, что сделка с «Арсеналом» может помочь привлечь в республику иностранных инвесторов. По версии World Bank Руанда на данный момент является 3-ей по привлекательности и удобству инвестиций страной в Африке и второй по темпам роста экономикой Чёрного континента (7,3% в год)

На критику отвечали и в правительстве Британии. Там утверждали, что все деньги британских налогоплательщиков направляются на специальные программы, направленные на образование и повышение технологичности сельского хозяйства, и расходование всех средств тщательно контролируются.

Уже через год в Кигали начали отчитываться об эффекте, произведённом партнёрством с «пушкарями». Та же глава RDB Кларе Акаманзи говорила о росте общего потока туристов на 8%, из Великобритании – на 5%. Опрос, проведённый среди болельщиков «Арсенала», показал, что если в 2018-м 71% болельщиков не рассматривал Центральную Африку в качестве потенциального направления для своего отпуска, то спустя год с небольшим сотрудничества половина опрошенных была бы не против отправиться на сафари в Национальный парк вулканов.

Сейчас, через 2 года со дня подписания соглашения, правительство Кагаме рапортует о 36 миллионах фунтов прибыли, сгенерированных национальной кампанией продвижения туризма и планах увеличить это число как минимум в 10 раз через 6 лет поступательной работы. По данным нескольких источников, количество туристов в стране за два года увеличилось на 500 тыс. человек, а количество занятых в этой сфере руандийцев – с 90 тысяч до 142-х.

Давид Луиз фоткался с гориллой, а на тренировке «Арсенала» танцевали пляски аборигенов

Теперь о более весёлых вещах. За два года пункт о знакомстве футболистов первой команды с культурой «Земли тысячи холмов» был применён дважды. Во всяком случае, два раза это было сделано заметно для широкой публики. Вот первый – сразу после подписания договора на тренировочной базе «гуннеров» в деревушке Колни под Лондоном высадился десант руандийских барабанщиков. Национальный танец был сюрпризом продемонстрирован игрокам сразу после одного из занятия. Посмотрите – это действительно весело:

Второй случай – поездка Давида Луиза в Кигали на уикенд. Защитник провёл в Африке два дня вместе с матерью и невестой. За это время он успел посетить мемориал, посвящённый памяти жертв геноцида в столице, поучаствовать во встрече с местными фанатами, подарить футболку с Полю Кагаме (не зря же тот болеет за «Арсенал») и понаблюдать за гориллами в Северной провинции.

Куда же без коронной улыбочки Давида:

Руанда – партнер «Арсенала» и ПСЖ: в 90-х там был геноцид, а теперь власти упорно меняют имидж страны

Естественно, после поездки бразилец рассыпался в комплиментах Руанде, её жителям и их гостеприимству: «Мы с семьёй так благодарны за возможность приехать сюда и увидеть страсть местных фанатов футбола, прочувствовать культуру Руанды и своими глазами посмотреть на захватывающие виды. От похода в горы к гориллам до просмотра футбола и общения с болельщиками всех возрастов, это был незабываемый опыт. Я буду советовать всем моим друзьям приехать и провести свой отпуск в Руанде.»

Соглашение с ПСЖ и перспективы

Приняв во внимание экономический успех партнёрства с английским футбольным клубом, в конце 2019-го в Кигали заключили ещё одно соглашение, на этот раз с французским «Пари Сен-Жермен». Парижане, в отличие от лондонцев, не будут носить название страны на рукавах футболок, но в остальном вторая сделка похожа на первую: рекламные ролики, тренировочные лагеря, продвижение руандийской культуры в Европе. А поскольку владельцы ПСЖ – шейхи из Катара, новое партнёрство способствовало укреплению отношений между всеми тремя странами. Так что если вам когда-нибудь доведётся оказаться на «Парк де Пренс» (этого пункта, кстати говоря, нет в контракте с «Арсеналом»), знайте, что весь чай и кофе, который продаётся на этом стадионе в ближайшие три года происходит из одной страны. Сами знаете, из какой.

Руанда – партнер «Арсенала» и ПСЖ: в 90-х там был геноцид, а теперь власти упорно меняют имидж страны

Конечно, очень сложно оценивать современную ситуацию в Руанде и деятельность её правительства по продвижению страны через футбол именно в контексте «большой политики». С одной стороны, несменяемость власти – это, безусловно, проблема всегда и везде, и права человека в современном мире тоже, конечно, должны соблюдаться. С другой стороны, очень многие африканские страны, к сожалению, до сих пор чрезвычайно бедны и находятся на той стадии развития, когда свободе слова придаётся меньше значения, чем элементарным вопросам выживания.

В то же время многие экономические источники соглашаются с тем, что за последние 20 лет республика совершила невероятный экономический скачок и является одной из самых быстроразвивающихся стран Африки. Её проблема в том, что её стартовая точка находится безумно далеко от того, что в мире сейчас понимается под словами «процветающая страна». Но сама по себе сделка, по-видимому, себя оправдала, и стратегия, избранная RDB, действительно работает на продвижение Руанды как бренда, как туристического направления.

Что сказать ещё? Visit Rwanda!

Руанда – партнер «Арсенала» и ПСЖ: в 90-х там был геноцид, а теперь власти упорно меняют имидж страны

Фотографии: www.disgustingmen.com, www.i.guim.co.uk, www.rdb.rw, www.psgworldnation.com, www.cdn.tvc.ru, www.media.kasperslycontenthub.com

 

Источник

Оставить комментарий